文/乐居财经 程孟瑶

“年轻人变胖，火星没有一口空气炸锅是人广无辜的。”作为懒人必备厨房家电之一，种薄空气炸锅不断走进年轻人的火星厨房。奥维云网数据显示，人广截至2022年6月，种薄集成灶产品中，火星空气炸功能的人广渗透率已达到42%。

区别于传统的种薄厨房单品，包含了油烟机、火星燃气灶、人广蒸烤、种薄消毒柜、火星空气炸等功能的人广集成灶产品近年来也成为厨房装修新宠儿。

2022年上半年厨电市场规模共453亿元，种薄同比下滑1.7%。但集成灶的市场表现相对亮眼，上半年集成灶市场规模达124亿元，同比增长9.6%。

在行业快速发展的风口下，以、、、为首的集成灶“四小龙”顺势成为家居高增长的代表。其中起步最晚的火星人（300894.SZ），更是在上市一年的时间里就实现了对“老大哥”浙江美大的规模超车。

今年上半年，火星人营收表现依旧亮眼，但就自身而言，增速放缓明显，成本投入仍较高，毛利率在四家中排在末位，销售净利率也靠后。

营收增速放缓

财报显示，2022年上半年火星人实现营收10.23亿元，同比增长10.99%，增速在集成灶“四小龙”中排第二，同时跑赢行业平均增速。而同期，浙江美大、亿田智能和帅丰电器营收增速分别为-8.48%、21.81%和9.53%。

放在行业中10.99%的增速相对亮眼，但对于火星人自身来说，这个增速却略显不尽人意。

受2020年基数较低的影响，2021年上半年，火星人营收同比增长79.67%，今年上半年增速迅速回落至10.99%，只比2019年同期的8.43%高出2.5个百分点。

从全年增速来看，火星人的营收也在“降速”。历年财务数据显示，作为行业“黑马”，火星人在2015年-2017年的营收复合增速达93%；2018年-2021年营收增速分别为36.48%、38.77%、21.71%以及43.65%，即便是在疫情停摆的2020年，其营收依然有超20%的增速。

除了营收整体增速降至10.99%，今年2季度，火星人还出现了自上市以来单季度营收首次负增长。

火星人于2020年12月31日登陆创业板。2021年一季度，其营收实现179.79%的较高增速，随后三个季度，增速分别为47.55%、37.48%和18.29%，呈现整体下滑趋势。进入2022年一季度，其营收相比2020年四季度增长29.22%，但二季度主营收入实现5.73亿元，同比下降0.1%。

毛利率“垫底”

奥维云网集成灶线上零售市场监测报告显示，2022 年上半年火星人集成灶线上零售额占比达到22.9%，领先第二名 8.9%；其集成灶线上零售量占比达到18%，市占率提升 1.8%，领先第二名7.1%，集成灶线上零售额、零售量均保持第一。

2022年上半年，火星人集成灶产品实现营业收入8.98亿元，同比增加11.99%；毛利率44.80%，同比下降5.66%。

今年上半年，集成灶“四小龙”毛利率均在45%左右，火星人整体毛利率44.92%，在四家上市集成灶企业中排名末位。此外，在销售净利润上，火星人13.38%，同样“垫底”，仅是浙江美大的一半左右。

营业收入同比增长10.99%，但同时其营业成本同比增长了21.88%，导致2022年上半年，火星人净利润同比下降1.68%；归母净利润1.38亿元，同比下降0.6%。依然未能撕掉“增收不增利”的标签。

火星人表示，营业成本增长，主要系原材料涨价以及运费转列所致。在集成灶的生产成本中，原材料成本占比较高。同时，部分大宗商品价格处于高位，对集成灶厂商的成本带来一定压力。

报告期末，火星人原材料账面余额8434.55万元，较年初增加1090.47万元，在集成灶“四小龙”中排第一。不过未来原材料市场如果继续上涨，将持续对火星人生产成本和盈利能力的稳定性产生压力。

营业成本中，火星人的研发费用同比增长56.17%，其中直接投入、职工薪酬以及折旧与摊销费用均有明显增长。

此外，乐居财经《家居K线》注意到，尽管销售费用同比下降3.17%，但2.29亿元的支出已经远远超出其同期1.38亿元的净利润。其中广告宣传费用同比稍涨4.4%，销售人员薪酬同比增长26.77%。

经营现金流转负

今年上半年，火星人经营活动产生的现金流量净额为-2706.21万元，同比大幅下降120.54%，火星表示主要系购买商品支出增加。报告期内，其购买商品、接受劳务支付的现金同比增加1.87亿元。

同时，其筹资活动产生的现金流量净额同比增长141.61%，为1.28亿元，主要系短期借款增加。报告期内，火星人新增短期借款2.5亿元，占其总资产比例的9.62%。

火星人表示，这2.5亿元的短期借款主要用于日常经营所需，乐居财经《家居K线》注意到，年初火星人并无短期贷款，这笔短期借款报告期内新增，火星人还为此支付了17.27万元的利息。而报告期内火星人账面上躺着9.95亿元的货币资金，一年内到期的非流动负债仅730万元，似乎完全不需要“贷款”经营。

然而财报显示，报告期末火星人应付账款3.04亿元，应付票据1.25亿元，此外还有9198.42万元合同负债，其流动负债合计达10.41亿元，较年初的8.73亿元增加了1.7亿元左右。

此外，火星人的应收票据和应收账款较年初分别大幅上涨71.83%和99.83%，合计1.44亿元。存货较年初，占总资产的比例增加了1.36个百分点，大力花钱营销下，其流动性同时承压。

报告期末，火星人资产负债率攀升至42.58%，较2021年末的38.43%增长约4个百分点，比去年同期高出5个百分点。

(责任编辑：综合)